400 8877 001體育賽事調(diào)研服務(wù)和效果評估
時(shí)間：2019-08-26 15:26:00 閱讀：4611 整理：廣州市場調(diào)查公司
隨著體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展,作為體育產(chǎn)業(yè)核心內(nèi)容的競賽表演業(yè)日趨火爆,各類高水平競賽和商業(yè)賽事層出不窮。以馬拉松為例，截止2018年，中國境內(nèi)舉辦馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)規(guī)模賽事(800人以上路跑賽事、300以上越野賽事)共計(jì)1581場，其中中國田徑協(xié)會(huì)認(rèn)證賽事339場，非認(rèn)證賽事1242場，累計(jì)參賽人次583萬，其中地市級異地參賽跑者為192.05萬,占總比例的32.34%。全國31個(gè)省區(qū)市、285個(gè)地級市舉辦了不同形式的馬拉松比賽，占地級市總數(shù)的85%。2018年中國馬拉松年度總消費(fèi)額達(dá)178億，全年賽事帶動(dòng)的總消費(fèi)額達(dá)288億，年度產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出達(dá)746億，對比去年增長了7%。國家體育總局田徑運(yùn)動(dòng)管理中心黨委書記、主任于洪臣總結(jié)道“馬拉松運(yùn)動(dòng)對推動(dòng)、提升和促進(jìn)各省、區(qū)、市、縣的全民健身、城市旅游消費(fèi)、經(jīng)濟(jì)增長、城市知名度和美譽(yù)度發(fā)揮了重要的作用。”
但是，熱鬧的馬拉松比賽后面，卻鮮有政府、組織機(jī)構(gòu)、贊助企業(yè)等參與方組織開展馬拉松賽事評估，只是達(dá)成一種共識(shí)：辦馬拉松是個(gè)好事。難以把握馬拉松賽事對城市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、居民、相關(guān)行業(yè)的綜合影響。
縱觀國際各大賽事，奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)之類已經(jīng)成為了賠錢買賣，小項(xiàng)目錦標(biāo)賽小打小鬧影響力不足，能夠真正提升國家影響力，又能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的賽事也只剩下世界杯一項(xiàng)了。據(jù)俄羅斯統(tǒng)計(jì)，2018年世界杯賽事舉辦期間共創(chuàng)造就業(yè)崗位22萬個(gè)，2013至2023年間世界杯有望拉動(dòng)俄羅斯國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)260億-308億美元，相當(dāng)于俄羅斯GDP(1.58萬億)的2%。
賽事尤其是重大體育賽事,如奧運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)、1F、網(wǎng)球大師杯等等,涉及多個(gè)價(jià)值主體,如主辦方、贊助商、觀眾、政府、社會(huì)。不同的價(jià)值主體對于賽事有不同的需要,有的是政治上的需要,有的是社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、娛樂的需要等等。而且,重大體育賽事所需要的資源很多,有的資源可以從市場獲得,有的資源是公共資源,不能從市場獲得。賽事產(chǎn)出的產(chǎn)品也很多,如門票、標(biāo)志特許使用權(quán)、電視轉(zhuǎn)播權(quán)等,而且大多數(shù)屬于無形產(chǎn)品。
賽事評估屬于復(fù)雜模型評估,要達(dá)到科學(xué)、公平、客觀,以定量評估為主的評價(jià)目的需要以扎實(shí)的研究作為基礎(chǔ)。首先，政府、組織方、贊助單位、社會(huì)要引起對賽事評估的重視。第二，專業(yè)機(jī)構(gòu)要開發(fā)適應(yīng)國內(nèi)體育賽事和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的賽事評估模型，參與到體育賽事評估，特別是大型商業(yè)賽事評估。
體育賽事評估按階段不同可分為賽前評估、賽中評估和賽后評估。賽前評估有利于賽事的選擇,即決定在何時(shí)、何地舉辦何項(xiàng)賽事.因此賽前評估是賽事可行性研究的主要內(nèi)容,也是進(jìn)行賽事規(guī)劃的必要前提。賽中評估是指已經(jīng)決定舉辦賽事的前提下,對如何辦好賽事的評估,包括推廣期、舉辦期的診斷性評估,賽中評估可作為改進(jìn)和提升賽事經(jīng)營管理水平的依據(jù)。賽后評估是對賽事舉辦后的綜合效益,如經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、體育績效、贊助效益和賽事舉辦過程管理的合理性等進(jìn)行的全面評估,是對賽事整體的總結(jié),也是賽事主辦方回報(bào)贊助商和社會(huì)的客觀、公正評價(jià)。
華夏經(jīng)緯(廣州)數(shù)據(jù)科技股份有限公司經(jīng)過多年來探索研究，開發(fā)了一項(xiàng)賽事評估體系，主要包括：
1、政治影響——賽事規(guī)模，體育項(xiàng)目普及程度，關(guān)注者整體評價(jià)?
2、媒體影響——賽事如何通過不同的媒體渠道傳播內(nèi)容?
3、贊助影響——考慮到城市賽事投資巨大，必須關(guān)注贊助方面的影響，而不是只關(guān)注體育項(xiàng)目本身。
4、社會(huì)影響——賽事會(huì)給社會(huì)帶來怎樣的影響?
5、環(huán)境影響——資源的回收利用，污染指數(shù)，三廢的治理，名勝古跡的保護(hù)
華夏經(jīng)緯(廣州)數(shù)據(jù)科技股份有限公司專業(yè)為各類體育賽事提供市場調(diào)研服務(wù)和效果評估。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，為體育賽事評估搭建科學(xué)的分析模型，結(jié)合其他相關(guān)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)(對酒店、餐飲、物流等周邊上下游產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)、對所在城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)等)，科學(xué)總結(jié)各類體育賽事的直接效益及間接效益。華夏經(jīng)緯在國內(nèi)體育賽事評估行業(yè)具有較高的知名度與影響力，服務(wù)過的客戶有青運(yùn)會(huì)、廣州國際女子網(wǎng)球公開賽、海南國際沖浪節(jié)等。華夏經(jīng)緯以其數(shù)據(jù)的全面、真實(shí)性與分析的完整、專業(yè)性獲得客戶的一致好評。
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