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銀發經濟助推養生旅游市場發展

目前，中國的老齡化在快速發展，預計2050年將達到4.5億老年人口規模。他們有時間有精力，也有一定的經濟基礎和提高自己生活品質的愿望，一個龐大的“銀發經濟”市場正悄然降臨。與此同時，《中國美好生活大調查》發現，老年人2021年消費意愿榜前兩位分別是：保健養生和旅游。

隨著人口結構的老齡化與亞健康現象的日漸普遍，以及全球整體健康理念的革命性影響，人們對健康養生的需求成為繼溫飽需求之后的又一市場主流趨勢和時代發展熱點。養生旅游集養生資源與旅游活動交叉滲透，實現融合，以一種新型業態形式的出現，滿足了人們對身心健康的全方位需求，開始受到全球性關注。

養生旅游市場現狀及前景分析2022

如今的國際養生旅游業已初具規模，在很多國家都形成了具有核心競爭力和獨特賣點的產品，可謂異彩紛呈，各有特色。如中國文化養生、日本溫泉養生、泰國美體養生、法國莊園養生、瑞士抗老養生、美國養老養生、韓國美容養生、阿爾卑斯高山養生等，同時也發展出不同的養生旅游開發模式。

日前，廣西文化和旅游廳印發《廣西大健康老年旅游發展規劃(2022—2025年)》(以下簡稱《規劃》)。《規劃》提出，到2025年，老年旅游產品日益豐富，市場進一步開拓和規范，服務質量大幅提升，廣西接待老年人游客量穩居全國前10位;開通“夕陽紅”旅游專線，打造五大老年旅游精品線路。

2022年初，“加快建設巴馬國際長壽養生旅游勝地”也已被寫入《廣西“十四五”文化和旅游發展規劃》，巴馬國際長壽養生旅游勝地將進一步打造成為長壽文化交流合作中心和國際知名、服務一流的長壽養生旅游勝地。

中國是潛在的世界第一大康養產品市場，還是潛在的世界第一大康養旅游商品市場，要早日去掉“潛在”二字，還需康養旅游商品的有關部門、研究開發機構和企業一起努力。

越來越多的中國人渴望在旅行的時候能夠保持健康的習慣，甚至特意選擇一些保持或是改善個人健康和養生的旅游設施，這一現象正在帶動養生旅游的發展。我國未來5年，養生旅游的市場規模將呈快速增長態勢，年復合增長率有望達到20%。

消費者對旅游的巨大需求沒有變，旅游市場發展的巨大潛力沒有變，旅游行業高質量發展的趨勢也沒有變。專業化、精細化、特色化、創新型，是文旅康養企業的發展方向。

當下，隨著物質生活水平的提高，人們對“健康、愉快、長壽”的欲望越來越強烈，而單純的養生已難以滿足人們對高品質生活的追求，融合時下發展迅猛的休閑旅游，養生旅游迎來重大發展機遇。這是大健康產業和旅游產業的復合型產業，但更多的是休閑度假旅游，全域旅游、鄉村旅游的重要業態，我國十分重視旅游業與健康服務業的融合發展，積極推進及實施健康中國戰略，制定了《國家康養旅游示范基地》標準，啟動《國家溫泉康養旅游》標準編制，計劃至2030年建成完善的康養服務業體系。田園+養生+康養模式產業發展勢不可擋。